两品牌相机出货量超无反市场两倍

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   CineD

   DJI与Insta360相机出货量超过无反行业两倍，数据能说明什么又遗漏了什么

   CineD将IDC与CIPA数据并置分析后认为，DJI和Insta360推动手持智能相机出货量快速增长，合计已超过整个无反相机市场的两倍，但这些数据无法反映专业视频与电影摄影机市场的规模和竞争格局。 IDC所称的手持智能相机包括运动相机、360相机和Osmo Pocket一类的云台相机，不含手机及可换镜头相机。2026年第二季度，该市场同比增长超过50%，出货量接近590万台；DJI约占四分之三，Insta360约占五分之一，包括GoPro在内的其他厂商合计不足一成。GoPro的运动相机出货量据IDC估算同比约减半，其第二季度报告也显示相机终端销量下降38%、营收下降31%。 2025年DJI手持相机出货量超过1000万台，高于CIPA全部会员约940万台相机的合计出货量；其中无反相机约630万台，因此DJI与Insta360合计出货量超过无反市场两倍。2026年上半年，手持智能相机同比增长接近50%，CIPA统计的可换镜头相机下降约5%，无反相机数量下降约2%；与此同时，紧凑型相机增长约16%。 两个市场的价格走势相反。IDC数据显示，云台相机和运动相机平均价格连续两个季度同比下降。Insta360半年营收增长约50%，利润却下降94%；公司将其归因于存储芯片价格、为保障供应而备货、对新360无人机的大量投入及竞争加剧。无反厂商则以略少的机身出货获得更高的总出货价值。作者据此将市场理解为高销量、以功能和价格竞争的消费级业务，以及规模较小、重视利润的高端可换镜头业务。 作者同时强调比较边界。Blackmagic Design、ARRI及多家小型电影摄影机厂商不公布销量，RED被Nikon收购后的数据也未单列；CIPA公开资料没有说明专用视频机身是否计入，Canon Cinema EOS和Sony电影摄影机产品线亦无独立数字。CIPA数据由会员上报，IDC数据属于分析机构估算，二者统计范围不同，且均计算出货而非终端销售；不同价位与用途的相机按台数直接比较，也会夸大手持设备在商业规模上的相对位置，智能手机则完全未被纳入。 关于未来，作者将判断明确标为推测。第三方报道称Oppo和Vivo正开发云台相机，其中Oppo可能在今年年底前推出，但厂商尚未确认。作者还推测，手持相机的销量可支持其继续提升画质并进入专业片场的B机用途，不过现有市场数据本身不能支持这一结论。

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