Instagram推出Features押注长视频

Instagram 周一宣布推出 Features，允许部分美国创作者发布最长 90 分钟的内容。TheWrap 认为，此举意在争夺 YouTube 已占据优势的客厅观看场景：8 月，YouTube 占美国全部电视观看时长的 15.8%，超过第二名 Netflix 的两倍。Instagram 负责人 Adam Mosseri 表示，平台判断 YouTube 近期增长大多来自对电视观看的投入；Instagram 希望提升文化影响力，因此必须进入用户所在的电视端。Meta 去年 12 月已推出 Instagram for TV，并称其表现令人鼓舞，但未提供具体数据。 创作者增长平台 Spotter 将长篇创作者内容称为“Creator TV”，称其中超过一半通过联网电视观看，在美国每年约产生 260 亿小时观看时长。其分析还显示，在时长至少 22 分钟的创作者内容中，30 秒可跳过广告的平均完整观看率为 60%；内容时长为 8—12 分钟时，该比例为 39%。这说明更长、质量更高的视频可能获得更多广告主关注，也构成 Instagram 加码长视频的重要商业依据。 不过，Features 面临两项主要障碍。YouTube 自 2009 年便开始探索电视观看，相关业务约三年前才真正起飞，Instagram 很难迅速撼动其市场地位；同时，Instagram 的生态更侧重人与人之间的直接联系，长视频如何进入现有内容循环仍不明确。更关键的是创作者收入：YouTube Partner Program 能持续向创作者付费并提供收入分成，而 Instagram 通常不直接支付内容费用，创作者主要依赖品牌合作，Features 也没有收入分成。YouTube Partner Program 将于明年 2 月实施更严格的限制，这可能为 Instagram 吸引尚未实现变现的新创作者提供窗口，但前提是 Meta 能在此之前把 Features 建成具有实际盈利潜力的产品。 周报还以多项动态印证创作者内容向长视频和传统媒体场景延伸：Tubi 与 TikTok 将把 12 位创作者制作的 10 部长篇剧集带到 Tubi；创作者也日益通过现场活动加强观众关系并增加收入。其他消息包括 Newpress 宣布 1200 万美元投资轮并聘请前《60 Minutes》执行制片人 Bill Owens、beehiiv 推出可替换新旧播客节目广告的动态广告插入功能，以及 Dead Meat 从 550 多部短片投稿中选出 13 部作品，汇编成恐怖选集电影《Fresh Meat》，租赁价格为 9.99 美元。