新闻电视网跨平台备战2026中期选举夜

1. 22:15
   TheWrap

   新闻电视网如何备战局势难测的中期选举之夜

   面对线性电视观众持续减少、受众向流媒体和数字平台分散，新闻电视网正为2026年中期选举之夜投入跨平台报道、数据工具和制作技术，并尝试把一次重大直播事件转化为订阅、广告和长期用户价值。Nielsen数据显示，2022年中期选举黄金时段报道在13家电视网吸引约2540万人观看，低于2018年11家电视网的3610万人；该统计未涵盖全部数字观看，但反映出电视网既要维持选举报道竞争力，又难以确定高关注度能否带来更高电视收视和相应收入。 各台普遍通过电视、流媒体、网站和应用共享记者、制作团队及技术，以分摊人员、差旅和系统投入，但新增节目与数字产品仍会产生成本，流媒体观众也未必能贡献与传统电视相同的广告和分销收入。TheWrap采访八家新闻电视网的高管后指出，由于各台基本未披露可比预算，无法判断行业是在减少选举报道支出，还是以相近投入制作更多平台内容。前CNN美国区总裁Jon Klein认为，选举之夜类似新闻业的“超级碗”，但没有独家转播权，相关投资必须提前建立报道能力、品牌辨识度和技术基础，而不能只以一晚收视衡量。 Fox News将增强现实、选举图形和制作系统同时用于电视、流媒体及数字业务，并计划派出20多名Fox News和Fox Business记者；Fox One还将推出结合直播、地方结果和选举分析的互动体验，其数据平台日后也可服务其他新闻和体育节目。NBC News将从美国东部时间下午5点开始连续播出13小时，多数附属台于下午6点30分加入，同时覆盖NBC News NOW、Peacock和数字平台，包括Steve Kornacki专属直播及移动端优先内容。NBC News还与Noticias Telemundo共享Decision Desk和选举基础设施；Telemundo会将NBC图形改编为西班牙语，并启用80%为虚拟环境的选举夜演播室，通过增强现实和虚拟现实解释国会选举结果及经济、移民议题。 ABC News合并Special Events与ABC News Live资源，将同一套选举夜节目分发至ABC、Disney+、Hulu和ABC News Live，并计划派13名主播、通讯员和记者前往11个州。CBS News在不削减传统电视直播资源的情况下新增数据导向的流媒体节目《The Nerd Show》，与常规选举夜节目并行；该台还与VoteHub合作制作选举地图和预测模型，并引入官方预测市场赞助商Kalshi的数据，但未公布赞助金额或整体制作预算。CNN则以中期选举推广All Access订阅服务：Sightline提供重点参议院和州长选举数据，数字版Magic Wall可查看县级结果；免费内容在YouTube和TikTok播出，订阅者获得额外功能及提问机会。 今年年初与NBC分离的Versant旗下MS NOW选择自建采编体系，过去一年招聘超过200名记者，并在华盛顿和纽约设立新闻编辑部；选举夜将派十多名记者前往10个州。虽然其不再向NBC News支付据报道每年6000万美元的采编服务费，但独立体系成本未披露，不能据此判断是否节省开支，而且新闻编辑部会持续承担人员和基础设施费用。NewsNation则利用母公司Nexstar旗下200多家地方电视台及The Hill的报道资源，目标不是只争夺一晚收视，而是培养长期观看习惯。文章认为，各台真正的回报取决于能否在11月3日之后留住跨屏受众，并把选举报道形成的关注转化为持续订阅、广告、分销收入和品牌价值。

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