Creatorverse：YouTube 的目标远不只是成为“下一个好莱坞”

TheWrap 的 Creatorverse 专栏认为，把 YouTube 描述为试图颠覆好莱坞并不准确：从 Made on YouTube 年度活动展示的产品方向看，它更想整合整个创作者经济，成为覆盖内容制作、发行、互动和变现的一站式平台。活动公布了直播自动配音、更先进的 AI 编辑工具，以及让客厅观众通过遥控器发表评论等功能；自年初以来，YouTube 已推出超过 3,000 项产品更新和改进。

过去需要分散在多个平台完成的工作正逐渐汇集到 YouTube：直播可使用粉丝资助、Watch With 和多人协作功能；Channel Memberships 提供类似 Patreon 的会员关系；YouTube Shopping 计划在年底前扩展至 35 个国家；YouTube Posts 可直接进入订阅者的信息流。平台也在 Shorts、播客和电视端扩大影响：Shorts 全球日播放量超过 2,000 亿次；YouTube 是美国排名第一的播客平台；据 Nielsen 数据，它已连续三年成为观看量最高的电视平台。

YouTube 还通过 dynamic brand segments 争夺旧内容的持续变现价值。该功能允许创作者把当前广告植入较早发布的视频，以提高内容库的后续收益；项目去年推出后，参与创作者已由约 10 名增至超过 1,000 名，主要受到规模较大、经营较成熟的创作者欢迎。YouTube 创作者产品副总裁 Amjad Hanif 强调，平台可同时承载短视频、直播和长视频，覆盖汽车、大屏、移动及桌面设备，并把订阅、购物、品牌合作和广告分成集中在同一体系内。CEO Neal Mohan 则称，最终目标是利用平台内容目录构建彼此连通的多格式体验，让推荐信息流随观众在不同时段的需求变化。

本期还汇总了创作者经济的其他动向。“Saturday Night Live”第 52 季吸纳 Grace Reiter 和 Saidah Belo-Osagie，延续从互联网创作者中招募演员的做法；VidCon 将离开 Anaheim，与 Cannes Lions 组成 VidCon X Lions Creators，首站落地 Denver，之后于 2027 年移至 Nashville。Alex Cooper 旗下 Unwell 扩充播客阵容，并将在 Oct. 8 推出十集 YouTube 冒险系列“Dani’s Side Quest with Dani Babes”。

商业方面，SiriusXM 与“Giggly Squad”主持人 Hannah Berner、Paige DeSorbo 签订据报价值 1.6 亿美元、为期四年的独家协议，涵盖音频和视频节目的全球销售。CreatorIQ 报告称，企业创作者营销支出同比增长 66%，平均达到 880 万美元；各类组织的平均投入同比增长 33%至 480 万美元。48%的品牌称创作者营销回报达到其他营销方式的三倍，47%的受访者认为 AI 增加了这类营销的复杂性。

Disney 通过首次 Created in LA 活动及与拥有 1.33 亿 YouTube 订阅者的 Like Nastya 签署内容开发协议继续投资创作者领域；后者将为 Disney Jr. 和 Disney+ 开发原创学龄前动画及新的真人内容。其他项目包括 Wesley Wang 面向电影新人的 YouTube 竞赛，优胜者可获 10 万美元制作长片；以及 Dave Jorgenson 的每周长节目“What’s Your Source?”，该节目通过观众来电、资料核查和专家访谈对抗错误信息，并聘请好莱坞电视编剧参与制作，体现传统影视人才正转向创作者主导的节目体系。